Amerikalı oyuncu Sydney Sweeney ne zaman bir reklam kampanyasına imza atsa, internet adeta aklını kaybediyor.Bazılarının büyük tepki çeken American Eagle reklam kampanyasını, Beyaz üstünlüğünü ve öjeniyi teşvik eden bir iş olarak görmesinin ardından, Sweeney’nin son numarası yeni bir tepki dalgası yarattı. Bu kez Sweeney, reklamı "çileden çıkarıcı" ve "her kadının yüzüne atılmış bir tekme" olarak tanımlayan kadın sporcuları ve olimpiyat sporcularını öfkelendirmeyi başardı.Yeni tartışmanın kaynağı, Sweeney’nin Amerikan spor alım-satım uygulaması Novig için çekilen reklamda rol alması. Okuyun: bahis şirketi.İş yerinde açılmaması gereken (NSFW) reklamda Euphoria dizisinin yıldızı, üzerindeki kıyafet neredeyse yok denecek kadar azken spor ekipmanlarıyla poz veriyor.
Hayal gücüne pek az şey bırakılmış."Novig sadece spor," diyor ve futbol toplarıyla dolgun vücudunu stratejik olarak kapatıyor; ardından bir beyzbol sopası, bir hokey sopası, bir tenis raketi..."Spor... Spor... Spor..." diye tekrar ediyor ve ekliyor: "Savaşlara ya da ölümlere bahis yok, siyaset yok.
Sadece sen ve sporla ilgili öngörülerin.""Kampanya, eğlenceli bir fikri sahiplenmekle ilgiliydi," dedi (kaynak İngilizce) aynı zamanda Novig’in stratejik ortağı ve hissedarı olan Sweeney. "Konsept basit: gürültüyü kesmek ve odağı tamamen spora vermek. Kampanya bu fikri özgüven, mizah ve oyuncu bir tavırla hayata geçiriyor."Kimse buna inanmadı; zira odak sporda değil, açıkça Sweeney’nin vücudunu tahrik edici bulanlara hitap etmekteydi.Elbette sosyal medya ayaklandı.
Reklam bazıları üzerinde etkili oldu, ama diğerlerini çileden çıkardı; onlar reklamı, insanları aptal yerine koyan utanmazca bir yöntem olarak gördü."Sydney Sweeney tek başına feminizmi 1000 yıl geriye götürüyor ve aksini söyleyerek beni ikna edemezsiniz," diye yazdı bir sosyal medya kullanıcısı. Bir diğeri ise şunu ekledi: "Bu temelde soft-core porno."Bir başka kullanıcı, "Kadın sporlarını cinselleştirmeyi bırakın," diye yazdı ve devam etti: "HANGİ dünyada bir SPOR REKLAMI için tamamen çıplak olmanız gerekiyor?!"X’teki her zamanki zehir saçan atışmaların ötesinde, reklam kadın sporcular arasında da kaygı yarattı. Sporcular, Sweeney’nin reklamının kadın sporunu utanç verici biçimde cinselleştirdiğini ve "aşağılayıcı" olduğunu savunuyor."Bunu izlerken hissettiğim öfkeyi tarif edemiyorum," diye yazdı Avustralya adına dört kez olimpiyat altın madalyası kazanan Ariarne Titmus, Instagram’da.
"Bu, hayatını kendi alanında mükemmelleşmeye adayan her kadına atılmış bir tekme olduğu gibi, sporu gerçekte ne olduğu için seven – takım çalışması, arkadaşlık, adanmışlık, mükemmellik, birlik – her kadına da atılmış bir tekme."Şöyle devam etti: "Bir kadının bedenini paraya çevirmek ve kadın sporunu cinselleştirmek hâlâ nasıl mümkün olabiliyor, nasıl böyle bir dünyada yaşıyoruz?"Dünya şampiyonu Avustralyalı boksör Skye Nicolson, bunun kadın sporuyla "dalga geçmek" anlamına geldiğini söyledi. "Spor yaptığınız için ‘seksi’ görünmekle ‘spor’u satmak için seks kullanmak arasında büyük fark var," diye yazdı bir Instagram hikâyesinde. "İyi görünmek ve spor yapmakta hiçbir yanlış yok; kadınlığını kucaklayıp aynı zamanda çok sert bir sporcu olmakta da hiçbir yanlış yok."2026 Kış Olimpiyatları’nda yarışan Kanadalı kayakçı Cassidy Gray ise, TikTok üzerinden reklamına yanıt verdi ve kadın sporcuların cinselleştirilme, ciddiye alınmama ve erkekler kadar fırsat bulamama riskiyle karşı karşıya olduklarını hatırlattı.
Gray, viral olan videosunda Sweeney’nin davranışlarını "aptalca" ve "anlamsız" olarak tanımladı.Bu arada, aralarında oyuncu Florence Pugh’un da bulunduğu birçok ünlünün beğendiği bir paylaşımda, Britanyalı sporcu Lucy Davis şöyle yazdı (kaynak İngilizce): "Sydney Sweeney ne halt ediyordu bilmiyorum ama yıl 2026. Kadınları sporda cinselleştirmeyi bırakın."Britanyalı sprinter Amy Hunt, oyuncuyu eleştirmek için bir BBC röportajını (kaynak İngilizce) kullandı. Dünya Atletizm Ultimate Championship yarışının ardından, "Sydney Sweeney, kadın sporcular böyle görünüyor," diyerek kameraya seslendi.
"Kaslar. Emek, kan, ter, gözyaşı. Bu akşam gerçekten çok güzel."Öte yandan, kadın sporcular için topluluk oluşturan Female Athlete Project, şu açıklamayı paylaştı: "Novig’in ya da Sydney Sweeney’nin ve PR ekibinin hiç spor izleyip izlemediğinden çok emin değiliz.
Ama dürüst olmak gerekirse: vay be. 40 saniyeye bu kadar çok kadın düşmanlığını sığdırabilmeleri inanılmaz. Spor, kadınların bedenlerini uzun zamandır bir meta olarak gördü ve bu nesneleştirme, gerçek kadın sporculara hiçbir şey kazandırmıyor."Doğal olarak bu açıklama da tepki çekti; yorumlarda kimi bilgi düzeyi düşük paylaşımlar, kimi de Sweeney’ye destek içeren mesajlar yer aldı."Neden reklam ajansını suçlamıyoruz da oyuncuyu hedef gösteriyoruz?
Eminim o teklifi reddetse başka biri kabul ederdi. Onu suçlamanın doğru olduğunu düşünmüyorum," diye yazdı bir Instagram kullanıcısı. Bir diğeri ise, "Bu kadar dramatik olmaya gerek yok.
Bu bir spor bahis reklamı. Kadın sporuyla alakası yok. Amaç, aptal erkekleri çekip spor için para harcatmak," yorumunu yaptı.Bir başka kullanıcı ise, "Yani kiloluysalar beden olumlama mı oluyor?" diye sorup şöyle ekledi: "Sanırım kadın sporları hakkında hiç özel bir şey söylemedi.
Kadınlar yıllardır spor reklamlarında kullanılıyor. Ya Sydney Sweeney şişman olsaydı? Eminim herkes onu överdi.
Ya reklamda Taylor Swift olsa? Eminim yine herkes överdi. ‘Diğer kadınları destekleyin’… Sydney Sweeney söz konusu olunca hariç mi???"Sweeney, tepkilere yanıt veriyor gibi görünerek, Instagram hikâyesinde (kaynak İngilizce) yıllar içinde yayımlanmış ESPN Magazine’in The Body Issue kapaklarını paylaştı; bunlarda Serena Williams, Ronda Rousey ve Megan Rapinoe gibi sporcuların çıplak spor fotoğrafları yer alıyor.Yine de, bu durum 200 binden fazla takipçisinin hesabında "takibi bırak" düğmesine basmasını engellemedi...Rol yapmaReklam birçok kişiyi Sweeney’nin neyin peşinde olduğu sorusuyla baş başa bıraktı.
Sırf provokasyon olsun diye mi? Büyük şirketlerden kalın bir çek almak uğruna kendi bedeninin nesneleştirilmesini ve her şeyin pornografikleştirilmesini kabul etmek mi? Yoksa sadece, yuvarlak spor ekipmanlarının göğüsleri andırabileceğini azgın izleyicilere hatırlatma sevgisiyle mi reklam yapıyor?Her ne ise, ne yazık ki işe yarıyor – son hamlesi şimdiden kötü şöhret kazandı.
Ancak burun kanatacak kadar zevksiz oluşunun ve X’in insanlığın çöp tenekesini topladığını herkese hatırlatan öngörülebilir kadın düşmanı "hot take"lerin ötesinde, adı geçen Britanyalı atlet önemli bir soruyu gündeme getiriyor.Amy Hunt eleştirisini bir adım daha ileri taşıyarak, Novig reklamının spora başlamak isteyen genç kızlar için bir "engel" haline gelme riski taşıdığı uyarısında bulundu.ITV’nin Good Morning Britain programına konuşan Hunt, şunları söyledi: "Genç insanlar ve spordaki genç kadınlar için rol modeller sunmaya çalışırken, gerçekten vurgulamak istediğimiz şey, bedeninizin nasıl göründüğü değil, neler yapabildiği olmalı.""16 yaşına gelmeden egzersizi ve sporu bırakan genç kızların oranının yüzde 64 olduğunu gösteren istatistiklere baktığımızda, onların önüne herhangi bir engel koymaya hiç ihtiyacımız yok. Onlara ister profesyonel düzeyde, ister arkadaşlarınla ParkRun’a gitmek gibi daha gündelik bir şekilde egzersiz yapma fırsatı ve güçlenme imkânı sunmak için önlerini açmamız gerekiyor. Bu yüzden mesele, genç kızları, genç kadınları ve gençleri cesaretlendirmek; dışarı çıkıp spor yapabileceklerini, nasıl göründükleriyle ve ne giydikleriyle ilgili endişe duymak zorunda olmadıklarını göstermek."Şöyle devam etti: "Spor, güzel görünmekle ilgili değil; bizim seviyemize gelmek için bu gerekli.
İnsanlara, ulaşılabilir hedeflere sahip olmanın ve elit olmaya çalışmanın harika bir şey olduğunu gösteriyor; kendinizin en iyi haline gelmek istemelisiniz. Ve bu her zaman çekici görünmek zorunda değil, her zaman hoş görünmek zorunda değil. Bazen pistin bir köşesinde kusarken görünmek anlamına geliyor, bazen de bu yıl benim yaşadığım gibi, antrenmanlardan sonra ağlayarak eve dönmek anlamına."Novig ve Sweeney buna kulak verir mi, gelecekte fikrini değiştirir mi?
Muhtemelen hayır. Muhtemelen, bir Sweeney reklamının daha viral olmasına ellerini ovuşturarak seviniyor ve "odak tamamen sporda" söylemiyle paçayı sıyırdıklarını düşünerek kendilerini kandırıyorlar. Ne yazık ki, belki de reklamın yapımcıları açıkça seksin sattığı tek şeyin seks olduğunu – spor olmadığını – kabul etseydi, insanlar bu kampanyaya daha fazla iyi niyetle yaklaşabilirdi.
