Skift’in son araştırmasına göre, dünya genelinde seyahat tercihleri arasında yerel kültürle derinlemesine bağ kurma arzusu öne çıkıyor.Seyahat araştırma platformunun Skift State of Travel 2026 raporu, seyahat ve turizmde değişen eğilimleri ve yurt dışı deneyimlerini şekillendiren unsurları mercek altına alıyor.Bulgular, yerel kültürle bütünleşme arzusunun dünya genelinde macera ve lüks arayışının önüne geçtiğini gösteriyor. Asya’da gezginlerin yüzde 50’si yerel kültürle bütünleşmeyi önceliklendirirken, yüzde 32’si macerayı, yüzde 30’u ise lüks deneyimleri tercih ediyor.Benzer bir tablo Orta Doğu ve Kuzey Afrika, Kuzey Amerika ve Avrupa’da da görülüyor. Bu bölgelerde sırasıyla yüzde 42, yüzde 39 ve yüzde 36’lık kesim, yerel kültürle bütünleşme odaklı gezginler olarak sınıflandırılıyor.Skift’in bulguları, en çok talep gören deneyimlerin kültürü özgün bir lüks anlayışıyla, sağlık ve esenlik ile doğa odaklı aktivitelerle buluşturduğunu da ortaya koyuyor.Harcama kalemlerine bakıldığında, katılımcıların yüzde 71’i bütçelerinin en büyük bölümünü yeme içme ve gastronomik deneyimlere ayırdığını belirtiyor.
Bu oran; macera ve doğa (yüzde 48), sanat, kültür ve tarih (yüzde 42), canlı etkinlikler ve eğlence (yüzde 36), sağlık ve wellness (yüzde 36) ile spor (yüzde 24) harcamalarının oldukça üzerinde.Rapor, yapay zekânın yükselişine atıfla 2026’yı aynı zamanda “zeka yılı” olarak tanımlıyor. Araştırmaya göre dünya genelindeki gezginlerin yüzde 62’si yapay zekâ destekli seyahat planlama araçlarından haberdar. Bu araçları bilen yüksek gelirli gezginlerin yüzde 81’i ise seyahatlerini planlarken bunlardan yararlanıyor.Teknolojideki gelişmeler seyahat planlamasını kolaylaştırırken rapor, teknoloji odaklı seyahat anlayışının yurt dışı deneyimlerinde özgünlük arayışıyla eş zamanlı ilerlediğine dikkat çekiyor.Raporda özgünlük, seyahat deneyimlerinin “kutup yıldızı” olarak tanımlanıyor.
Odak noktası artık yalnızca destinasyonun kendisi değil; belirli deneyimler ve bunların yarattığı duygusal bağ. Skift’e göre seyahat kararlarını belirleyen temel unsur giderek deneyime dönüşüyor. Ankete katılanların yüzde 43’ü, seyahatin kendileri için en önemli bölümünün yaşadıkları deneyimler olduğunu söylüyor.Accor Grup İcra Kurulu Başkan Yardımcısı Jean-Jacques Morin, “Seyahatseverlerin davranışları değişiyor; yapay zekâ destekli kişiselleştirmeye yönelik talep artarken daha sürdürülebilir tercihlere doğru bir kayma görüyoruz” diyor.
Morin, bu eğilimin popüler turistik noktalara daha sakin ve hesaplı alternatifler sunan “muadil destinasyonlar” ile aşırı sıcaklardan kaçınan gezginlerin serin iklimleri tercih ettiği “serin tatillerin” yükselişinde açıkça görüldüğünü belirtiyor.Seyahat planlama aracı olarak sosyal medyaSkift'in araştırması, sosyal medyanın yalnızca ilham kaynağı olmaktan çıkıp başlı başına bir seyahat planlama aracına dönüştüğünü de ortaya koyuyor.Seyahatçilerin yaklaşık yüzde 63'ü destinasyon fikirleri ve ilham almak için sosyal medyayı kullanıyor; yüzde 56'sı deneyim, gidilecek restoran veya yapılacak aktiviteleri bulmak için, yüzde 45'i ise otelleri ve konaklama seçeneklerini karşılaştırmak için başvuruyor.Araştırmaya göre kullanıcılar ayrıca seyahat vlogları ve rota videoları izlemek, fırsat ve kampanyaları aramak, gezgin influencer'ların önerilerini takip etmek, yorumları okumak ve kullanıcıların ürettiği içerikleri izlemek için de sosyal medyayı kullanıyor.Skift, Expedia iş birliğiyle gerçekleştirilen ve Dominika, Guadeloupe, St. Kitts & Nevis ile St. Maarten’i kapsayan IShowSpeed’in 12 saatlik canlı yayınını da öne çıkarıyor.
Expedia’nın verilerine göre yayın, sosyal medya platformlarında yaklaşık 400 milyon kişiye ulaştı. Yayının ardından Expedia’daki destinasyon aramalarında St. Maarten yüzde 70, Guadeloupe yüzde 50 ve Dominika yüzde 35 artış kaydetti.Ancak bu durum iki ucu keskin bir bıçak.Sosyal medya platformları, gezginlerin daha az bilinen destinasyonları ve deneyimleri keşfetmesine yardımcı olabiliyor.
Ancak aynı viral etki, bu saklı kalmış yerleri kısa sürede yeni birer kalabalık turizm merkezine dönüştürebiliyor.Skift bu durumu şöyle özetliyor: “Sosyal medya keşif döngüsünü istikrarsızlaştırdı. Bilinmeyen bir destinasyonu birkaç hafta içinde üne kavuşturan platformlar, birkaç ay içinde aynı yeri fazlasıyla tüketilmiş hissettirebiliyor.”Raporda, bu nedenle “aşırı doygun” destinasyonların yeni ücretler ve ziyaretçi kotaları uygulamaya başladığı, bunun da turizm merkezlerinin imajını olumsuz etkilediği belirtiliyor. Seyahatseverlerin ise artık geniş kitlelerce bilinen destinasyonlar yerine daha özgün deneyimler sunan, görece gizli kalmış alternatiflere yöneldiği vurgulanıyor.
