Benim zamanımda (öyle çok da eski değil, sonuçta ben milenyum kuşağındanım) seyahat ilhamı denince aile ve arkadaş tavsiyeleri, bir YouTube vlogu ya da Pinterest’te fotoğraflar arasında gezinmek ilk başvurduğumuz kaynaklardı. O günden bugüne neler değişti neler.Şimdi ise TikTok’taki kısa videolar, insanların özellikle de 1997 ile 2012 arasında doğan Z kuşağı gezginler arasında, nereye gitmek ve yurtdışında ne yapmak istediklerini her geçen gün daha fazla şekillendiriyor.TUI Musement, sosyal medyanın artık seyahatseverlerin tatillerini keşfetme, rezervasyon yapma, deneyimleme ve paylaşma biçimlerini nasıl etkilediğini inceledi.İspanya, İtalya ve Birleşik Krallık’ta yapılan araştırmada, küresel turlar ve aktiviteler platformu, Z kuşağı katılımcıların neredeyse yarısının (yüzde 48) TikTok’u bir seyahat ilhamı kaynağı olarak gösterdiğini ortaya koydu. Böylece sosyal medya uygulaması, yüzde 43’le ikinci sırada yer alan arkadaş ve aile tavsiyelerinin önüne geçti.TUI Musement’a göre bu, yeni gidilecek destinasyonlar ve yapılacak aktiviteler arayan, tatil fikirlerini hayata geçirmek isteyen gezginler için görsel ve kısa formatlı içeriklerin etkisinin giderek arttığına işaret ediyor.Genel olarak, her on yolcudan dördünden fazlası (yüzde 43), viral bir gönderi ya da video görmelerinin onları bir gezi rezervasyonu yapmaya veya bir aktiviteye katılmaya yönelttiğini söyledi.
Bu eğilim özellikle biz milenyum kuşağında belirgin: oran yüzde 52 ve Z kuşağındaki yüzde 50’nin biraz üzerinde.Influencerların da epey etkili olduğu görüldü; katılımcıların yüzde 43’ü, takip ettikleri içerik üreticilerinin yurtdışında nereye gidip ne yapacaklarına karar verirken bir etken olduğunu söyledi. Katılımcıların yüzde 27’si ise bir influencer’ın tavsiyesi üzerine gidecekleri destinasyonu değiştirecek kadar ileri gittiklerini belirtti.“Artık tek bir fotoğraf ya da video bile seyahat ilhamı verebiliyor ve biz de Instagram ile TikTok gibi platformlar üzerinden kitlemize en iyi şekilde nasıl ulaşabileceğimize ve onları nasıl daha fazla dahil edebileceğimize odaklanmamızı istikrarlı biçimde artırdık” diyor TUI Musement’ın Deneyimler Genel Müdürü ve Pazarlama Direktörü (CMO) Mirco Fiumene.Ancak sosyal medyanın etkisi, kişi tatilini seçip gideceği yere vardıktan sonra da bitmiyor gibi görünüyor.Sonsuz kaydırma çağında, mükemmel tatil fotoğrafını çekme baskısı, insanların deneyimlerini nasıl paylaştıklarını da etkiliyor; her üç kişiden fazlası (yüzde 37), tatillerini sosyal medya profillerinde olduğundan daha heyecanlı göstermek ihtiyacı hissettiğini söylüyor. Z kuşağında ise bu oran neredeyse yarıya, yüzde 45’e çıkıyor.Ve bazıları için kusursuz paylaşımın peşinde koşmak, ne yaptıklarını bile belirleyebiliyor.
Neredeyse her on yolcudan dördü (yüzde 39), bir turistik cazibe merkezini esas olarak fotoğraf çekmek ya da video kaydetmek için ziyaret ettiğini söylerken, yüzde 37’si en azından zaman zaman bir destinasyonun az bilinen saklı köşeleri yerine Instagram’da meşhur olan yerlere gitmeyi tercih ettiğini belirtti.Peki tatil deneyimi hâlâ gittiğiniz yerle mi ilgili, yoksa asıl önemli olan oraya vardığınızda sosyal medya akışında nasıl göründüğü mü?
